2021 双11战报

天涯过客

楼主 天涯过客说：
今日凌晨，天猫表示，11 月 1 日零点，天猫双 11 第一波正式开卖。据不完全统计，开售首小时，超 2600 个品牌的成交额超过去年全天。国货品牌方面，鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie 等国货品牌，在 1 小时内就超过了去年全天的销售额。据介绍，今年天猫双 11 连续推出新功能，凑单门槛变为满 200 减 30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。天猫指出，今年天猫双 11 保持“双节棍”节奏，可以买两波：11 月 1-3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。第一波下单的消费者，能提前 10 天就收到货。
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天涯过客

23楼 天涯过客说：
11 月 13 日消息，今日晚间，格力电器在其微博发布双十一全网战报：全网空调零售第一，销售额超 30 亿。厨卫品类销售额同比增长 84%；冰箱品类同比增长超 33%。
今年 10 月底，格力电器发布业绩公告，第三季度实现营收 470.83 亿元，同比下降 16.5%；净利 61.88 亿元，同比下降 15.66%。
前三季度实现营收 1381.35 亿元，同比增长 9.73%；净利润 156.45 亿元，同比增长 14.21%。
天猫此前宣布 2021 年天猫双 11 总交易额定格在 5403 亿元，同比增长 8.45%，再创新高。京东数据显示 11.11 累计下单金额超 3491 亿元。
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天涯过客

22楼 天涯过客说：
11 月 12 日消息，今日凌晨，小米公司宣布，今年双 11 全渠道累计支付金额突破 193 亿元。
截至 11 月 11 日 02:00:00，小米双 11 全渠道累计支付金额突破 150 亿元，超过去年双 11 全渠道 143 亿元的总金额。其中：
小米高端旗舰天猫/京东前 2 小时销量为去年同期 3 倍；
骁龙 888 高端旗舰手机获天猫/京东双平台销量冠军；
小米 MIX FOLD 获天猫/京东折叠屏手机销量冠军；
小米 MIX 4 包揽天猫/京东
安卓【链接】
手机 4000 + 价位段销量冠军；
电视品类获天猫/京东双平台销量/销售额双料冠军。
此外，截至 11 月 11 日 10:00:00，小米手机品类获天猫/京东/苏宁易购安卓手机销量冠军，抖音品牌自播安卓手机销额冠军。
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天涯过客

21楼 天涯过客说：
“双11”决战已经鸣金收兵。各大电商平台、品牌商家的战绩将陆续出炉，极有可能再创新高。不过，历经多年的“第1分钟以X元打破纪录”“第1小时以X元打破纪录”“第N小时打破去年全天纪录”等时间轴战报，公众对再创新高早已审美疲劳，仅剩的兴趣也只有猜猜新高还能有多高。
“双11”自2009年诞生至今已13年了。在自然界，这个年龄的猫狗都算高龄了；在电商界，天猫京东的“猫狗之战”也面临着“尚能战否”的质疑。多年来，“双11”的“成交额崇拜”在获得无数曝光的同时，也一步步走向自嗨和高处不胜寒的窘境：一方面每年都要创出“数”惊四座的新纪录；另一方面又为下一年打破纪录创造更大难度。但问题在于，想在模式上再有突破性创新，谈何容易？
对平台而言，最简单的办法就是调整统计口径。对用户而言，感觉“双11”越来越长；对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。
事实上，“成交额崇拜”不仅在数字增长上难以为继，对于很多乱象也难逃干系。
10月25日，工信部召开行政指导会，要求电商平台立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。
11月6日，市场监管总局下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，禁止采取先提价后打折、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销；不得通过排除、限制竞争及妨碍、破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务等开展促销；防止虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争违法行为发生。
可以说，擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价等，都是成交额压力导致的平台、商家动作变形，甚至违法违规，骨子里都是“成交额崇拜”在作祟。
2017年十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。不再是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。
2017年至今已经4年，平台与商家不宜再以低价为卖点，继续围绕曾经的主要矛盾，诱导用户一次囤上一年用量的卫生纸、洗涤液、化妆品……这种低水平的刺激消费，不符合高质量发展的要义，成交额再高也无非是“寅吃更多的卯粮”。最终，平台急于求成、商家迫于无奈、用户困于算计、快递疲于奔命，过节变成了“过劫”。
在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。
作为京东、美团、拼多多等诸多平台的大股东，11月11日也是腾讯23岁生日，这是大学生毕业开始担当的年龄。希望有一天，除了电商、游戏之外，腾讯能在攻克“卡脖子”技术方面也成为众望所归的王者。
当然，梦想还可以更远大。7月21日，亚马逊创始人贝索斯乘坐自家火箭飞向太空。11月11日，特斯拉创始人马斯克的龙飞船再次发射，将4名宇航员送上太空。希望有一天，中国的互联网大佬不再紧盯着夫妻店的生意，而是能在自己的私人火箭（不是私人飞机）中，走向星辰大海。
11月9日发布的一部宣传片昭示，“双11”早在72年前就被“注册”--11月11日，是中国空军72岁生日。“执行任务没有地址，收不到快递。”这是片中飞行员口中的“双11”。他们用真正的“血拼”守护着我们的“血拼”，如果说“双11”要崇拜谁，那就崇拜护卫大家的军人吧。
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天涯过客

20楼 天涯过客说：
京东 微博消息，截至11月11日23时59分，“不熬夜”的京东11.11累计下单金额超3491亿元，再创新纪录。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿。
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天涯过客

19楼 天涯过客说：
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
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天涯过客

18楼 天涯过客说：
11 月 11 日消息，根据京东官方的消息，截至 2021 年 11 月 11 日 14 时 08 分 57 秒，京东 11.11 全球热爱季累计下单金额超过 3114 亿元，创下新的纪录。
在去年双 11，从 2020 年 11 月 1 日 0 时至 11 月 11 日 23:59，京东 11.11 累计下单金额超 2715 亿元。
据京东数据，11 月 10 日晚 8 点刚过，京东家电成交额 5 分钟破 20 亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超 5 倍，高端笔记本电脑成交额同比增长 260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长 30 倍。在手机品类，仅 10 分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo 品牌手机成交额同比增长 4 倍；
iPhone【链接】
成交额 2 秒破亿，各手机品牌均在京东 11.11 主场刷新以往纪录再创新高。笔记本方面，前 10 分钟，高端笔记本电脑成交额同比增长 260%。
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天涯过客

17楼 天涯过客说：
IT之家【链接】
11 月 11 日消息，京东今日凌晨表示，11 月 10 日晚 8 点，2021 年京东 11.11 迎来高潮。调查显示，谈到今年 11.11 最有价值的变化，超六成网友首选晚 8 点付尾款、定金。
从 10 日晚 8 点到 11 日 0 点的 4 小时内，成交额 TOP5 品类包括手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调，销量 TOP5 品类为牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
IT之家了解到，京东表示，今年 11.11 家电成套购买成为主流，4 个小时成交额同比增长超 6 倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过 100 个品牌 4 小时成交额超过去年 11 日全天。同时趋势类家电产品受到用户青睐，娱乐电视成交额同比增长超 300%，新风空调销量同比增长 4.5 倍，蒸烤一体集成灶 45 分钟成交额超去年全天。
此外，电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长 100%，而 4K 投影机成交金额同比增长 120%。
手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo 高端旗舰手机销量超去年 11 日全天 4 倍。
开场 4 小时，京东国际整体成交额同比增长 11 倍，近 1000 个进口品牌同比增长超过 100%。京东自有品牌总成交额则同比增长 122%；京东京造总成交额同比增长 156%。
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天涯过客

16楼 天涯过客说：
11 月 11 日消息，天猫今日凌晨公布的数据显示，截至 11 月 11 日 0 点 45 分，已有 411 个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；还有 40 个去年双 11 成交额千万级的品牌，在今年双 11 成交额突破了 1 亿元大关。
此外，从 11 月 1 日到 11 日 0 点 45 分，已有 382 个品牌在天猫双 11 的成交额超过 1 亿元。
其中包括华为、鸿星尔克等国产品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。
天猫表示，今年以来，天猫先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过 30 项商家降本增效举措，在双 11 期间便推出了 14 项针对商家的扶持举措，包括各类补贴、预售即回款金融服务等。
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天涯过客

15楼 天涯过客说：
中国天气网讯 眼下，正是各大电商平台“双十一”火爆促销期间，当“双十一”遇上“速冻寒潮”，快递能否如约抵达备受关注。中国天气网推出双十一物流气象指数，快来看看哪些天气是快递小哥狂奔路上的“绊脚石”，你的双十一快递是否会如期到货。 　　受雨雪降温天气影响 东北内蒙古等地快件或延误 　　11月以来，因多家电商平台集中开展促销活动，快递业务量出现高峰。但4日开始，受寒潮影响，我国多地气温猛降，并伴有大风，华北、东北、内蒙古等地现强降雪。据国家邮政局消息，近期，受雨雪降温天气影响，北京、天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、山东和河南等地部分地区运递时效可能受到影响，造成快件延误。 　　中国天气网发布双十一物流气象指数，11月10日至11日，全国大部以晴好天气为主，但是东北、内蒙古等地刚刚经历了下半年来最强寒潮天气过程，一些道路仍有积雪或结冰，或导致快件延误。 　　中国天气网气象分析师王伟跃表示，在强降雪的影响下，截至9日早上，黑龙江西部、吉林西部、辽宁最大积雪深度达15至30厘米，辽宁中部35至50厘米。像吉林双辽、内蒙古库伦、科左后旗、通辽、辽宁彰武等地的积雪深度更是达到了50厘米以上，并且暂时难以清除，这一带地区的道路存在积雪或结冰的情况，快件送达时间可能延误。 　　中国天气网温馨提示，物流高峰期间，快递员工作负荷重、投递压力大，加之天气寒冷，室外作业十分辛苦，呼吁大家给予更多包容和理解。同时，还需及时关注当地的临近预报，了解当地快递公司的相关服务提醒，同时注意关注邮政管理部门和各快递企业网站上的有关提示信息。 　　这些天气是快递小哥狂奔路上的“绊脚石” 　　快递物流业是受天气影响比较敏感的行业，尤其是每年的双十一期间，天气对物流运输的影响备受关注。像冬季常见的雾霾和道路结冰，对陆路运输的影响较大，而对于最后一公里的末端运输来说，雨雪就是快递小哥狂奔路上的主要“绊脚石”。 　　王伟跃介绍，秋冬季雾霾频发，能见度低会致高速公路封闭；大风对水上航路通行影响大，同时还会导致高速限速；降雪车辆易打滑，增加交通事故隐患，从而影响物流配送时效。一旦出现比较强的强降雪、暴雨、冰冻、浓雾等灾害性天气时，公路、铁路等运输方式便会遭遇比较大的影响，会直接导致商品订单签收时长出现不同程度的延误。 　　而在夏季，最大的困扰就是暴雨。强降雨导致的道路积水或中断对物流运输的安全有很大影响。货物一般要保存在干燥的环境中，暴雨使道路容易进水，货物会受损。暴雨天能见度低，会对安全运输产生很大影响，延长运输时间。平时可以在3日送达的货物，如果遇到暴雨，可能需要4天以上。 　　气象专家特别研究了寒潮天气对物流运输的影响，通过灾害性天气的气象监测记录和网购订单签收时长之间的相关性分析得出，区域性强降温或强雨雪天气等会对该地区物流订单的签收时长产生影响。当出现中到大雪及以上强度的降雪、5级以上大风等天气时，约有2%至3%的当天可送达的订单延迟到随后的1天或2天完成签收。 　　王伟跃提醒，快递物流企业冬季需特别关注各地的天气预报预警等相关信息，对突如其来的天气变化做好紧急处理预案，提前做好物流配送、货物转运等售后服务环节和质量，才能将灾害性天气对物流运输带来的影响降到最低。
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天涯过客

14楼 天涯过客说：
11 月 5 日消息，今日小米宣布，截至截至 11 月 5 日 18:21:07，小米 2021 年双 11 期间全渠道支付金额突破 100 亿元。小米在本次活动期间为大量产品提供优惠促销活动，总计补贴 20 亿。数据统计时间自 10 月 31 日 20:00 起，全渠道包含小米商城、小米之家、小米有品以及各大授权电商、授权零售商。
小米此前表示，截至 11 月 1 日 24 点，手机品类包揽全平台销量全第一。Note 11 系列首销 1 小时全渠道销量突破 50 万台。
活动首日，小米手机品类、电视品类在京东平台销量双第一，手机、智能门锁品类，在苏宁易购销量双第一。此外，小米在抖音直播平台，手机销量、销售额获得了双冠军。
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天涯过客

13楼 天涯过客说：
11 月 5 日消息，今年的双 11 活动开启的比较早，各个手机厂商参与该活动的优惠力度也比较大，京东首周手机品牌销量排行榜显示，小米第一、苹果第二、真我（realme）第三。
榜单详情小米
苹果
真我（realme）
荣耀
OPPO
iQOO
华为
该销量榜单的统计时间截止到 11 月 5 日 10 点。
根据此前公布的双 11 销量数据，在全渠道 2000 元以下价位段手机销量排行中，真我 Q3s 在首日销量便突破 10 万，排名第一。
此外，荣耀也称，荣耀天猫前 1 小时，荣耀 50 获得 2.5-4k 价位段单品销量冠军。这也是荣耀独立后参与的首个双 11 活动。
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天涯过客

12楼 天涯过客说：
荣耀在昨日公布了双 11 首日战报，这也是荣耀独立后参与的首个双 11 活动。
根据荣耀官方公布的数据，截至 11 月 1 日当日凌晨 1 点，荣耀天猫前 1 小时，荣耀 50 获得 2.5-4k 价位段单品销量冠军、荣耀京东前 1 小时 5k + 价位段手机销量同比增长 330%。
荣耀官方称，在天猫平台，荣耀 50 系列获得 2500-4000 元价位段销量第一，2000-3000 元手机好评榜第一；
荣耀平板获得全天安卓平板品类销量和销售额双冠军；淘宝直播荣耀超级直播日单日销售额破亿。
在京东平台，荣耀笔记本获得全天轻薄本单品销量冠亚军；荣耀平板获得全天安卓平板品类销量和销售额双冠军；荣耀手表 2 获得全天手表单品销量冠军；荣耀手机以旧换新销量同比增长超 100%。
在抖音平台，荣耀双 11 的 GMV 环比提升 600%
根据此前调研机构 Canalys 发布的报告，2021 第二季度国内手机销量排名中，荣耀位列前三，市场份额已升至 18%。
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名正言顺

11楼 名正言顺说：回沙发天涯过客
京东太贵了。和天猫一样的品质，却卖出了比天猫高的价格。
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天涯过客

10楼 天涯过客说：
京东今日公布了从 10 月 31 日晚 8 点到 11 月 1 日 24 点前的手机销售数据，首日销量最高的三个品牌为小米、realme 、苹果。从销售额来看，销售额最高的三个品牌为苹果、小米、realme。根据京东此前公布的数据，手机数码在双 11 开启前 10 分钟，小米、OPPO、realme 真我、华为、荣耀、iQOO、vivo 等品牌手机成交额同比增长超 300%。小米官方今日也公布了双 11 首日战报，包揽全平台手机品类销量第一，全渠道支付金破 70 亿。realme 也公布了双 11 的首日战果，不过没有包含 10 月 31 日的数据。realme 手机在京东获得销量、销售额双榜第二，获得全渠道同比增速第一。
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天涯过客

9楼 天涯过客说：
今日上午，小米公司宣布，小米双 11 首日支付金额破 70 亿元。同时，小米公司表示，截至 11 月 1 日 24 点，手机品类包揽全平台销量全第一。Note 11 系列首销 1 小时全渠道销量突破 50 万台。官方海报显示，小米天猫官方旗舰店全店销售额破 22 亿元，同比去年增长 2 倍；京东开门红手机/电视品类销量双第一；苏宁易购开门红手机/智能门锁品类销量双第一。此外，小米之家已突破 10000 家，销售额同比增长 91%。
小米：双 11 首日支付金额破 70 亿元，手机品类包揽全平台销量全第一
。
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风云胜踪

8楼 风云胜踪说：
个人感觉拼多多最便宜，淘宝第二，京东的东西是最贵的。但是京东的售后问题是非常好的。
本楼来自 天坦百宝箱

紫贝壳

7楼 紫贝壳说：
淘宝已经两单下去了。京东吗，太贵了，什么都比淘宝贵，当然这有点儿过了，也不是都贵，相比之下哈。
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天涯过客

6楼 天涯过客说：
2021 年双 11 活动于 10 月 31 日 20:00 开启。根据荣耀官方消息，荣耀平板 V6 系列获得了京东平台安卓平板单品销量/销售额双冠军。这款平板搭载麒麟 985 芯片，其采用 7nm 制程工艺，拥有 8 核 CPU+8 核 GPU。荣耀平板 V6 配备 10.4 英寸 2000×1200 全面屏，有着 84% 屏占比，覆盖 100% sRGB 高色域。通信方面，平板提供 Wi-Fi 版和 5G 版可选，支持 160MHz 频宽、Wi-Fi 6 技术，最大速率可达 2.4Gbps；5G 版本支持双模全网通，可以智能选择网络。这款平板还可选配压感手写笔，支持 4096 级压感，以及侧锋书写功能。为了快速记笔记，使用笔尖轻触屏幕即可直接进入备忘录。这款平板拥有 7250mAh 电池，综合办公续航时长 10.5 小时。平板配备四扬声器，同时可选配专用的蓝牙键盘。产品价格如下：
荣耀平板 V6 获京东双 11 安卓平板单品销量/销售额双冠军，1499 起
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天涯过客

5楼 天涯过客说：
今日 OPPO 公布了 2021 年双 11 旗舰的销售战绩。本次活动于 10 月 31 日 20:00 开启，开售 20 分钟该品牌手机销量就超过去年全天。截止到 24 时，销量同比增长达 350%。具体来看，OPPO 天猫官方旗舰店斩获天猫平台安卓手机品牌官方旗舰店销售量、销售额 Top3 的成绩。OPPO K9s 机型，斩获天猫平台 1500-2000 元价位段手机销量 Top3。OPPO 品牌，斩获京东平台安卓手机品牌销量第二名。OPPO K9 型号，斩获京东平台 1500-2000 价位段手机品类销量冠军。OPPO 商城在今年双 11 期间的手机销量相比去年同期增长 8 倍，此外 OPPO 品牌斩获苏宁平台安卓手机销量/销售额 Top3。
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